Reduzierte eBook-Preise für eine Sonderaktion zulässig!

[K-Thom]

Da ciando regelmäßig eBooks mit deutlich vergünstigten Preisen anbietet (bis zu 75% Nachlass), habe ich vorletzte Woche einmal ganz offiziell beim Börsenverein angefragt, ob das in dieser Form zulässig ist oder das nicht gegen die Buchpreisbindung verstößt.
Nicht, um ciando ans Bein zu pinkeln, sondern um auch für mich abzuklären, ob dieses Vorgehen damit auch anderen Anbietern offen steht.

Auch der Börsenverein konnte nur darauf verweisen, dass es dazu keine verbindliche gesetzliche Regelung gibt und hat seinerseits Informationen bei der Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs eingeholt.

Hier deren Einschätzung:

zeitlich befristete Sonderangebote sind inzwischen nicht mehr per se unzulässig. Sie sind allenfalls unter dem Gesichtspunkt der unsachlichen Einflussnahme (§ 4 Nr. 1 UWG) zu beurteilen.
Dort kennen wir immer noch die Fallgruppe des sog. Übertriebenen Anlockens. Hiervon ist dann auszugehen, wenn die Fähigkeit des Verbrauchers zu einer informierten Entscheidung wesentlich eingeschränkt wird.
Das wäre beispielsweise dann der Fall, wenn der Verbraucher nicht in der Lage ist, Vergleichsangebote einzuholen. Bei einer Befristung von einer Woche kann man aber von einer solchen Drucksituation auf Seiten des Verbrauchers nicht ausgehen. Der Fall wäre sicherlich anders zu beurteilen, wenn es sich lediglich um Stundenangebote handelt.
Von daher sehe ich keinen Ansatzpunkt nach dem UWG*.

* Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb

Dazu die Schlussfolgerung des Börsenvereins:

Aus wettbewerbsrechtlicher Sicht ist nichts gegen das Herabsetzen eines Preises für eine Woche einzuwenden, da hierin noch kein übertriebenes Anlocken zu sehen ist.

Ob sich diese Sichtweise auch auf Bücher erstreckt, kann ich nicht sagen. Aber zumindest für eBooks bedeutet das, dass Aktionswochen mit deutlich reduzierten Preisen möglich sind.

[mtravellerh]

Originally Posted by K-Thom

Da ciando regelmäßig eBooks mit deutlich vergünstigten Preisen anbietet (bis zu 75% Nachlass), habe ich vorletzte Woche einmal ganz offiziell beim Börsenverein angefragt, ob das in dieser Form zulässig ist oder das nicht gegen die Buchpreisbindung verstößt.
Nicht, um ciando ans Bein zu pinkeln, sondern um auch für mich abzuklären, ob dieses Vorgehen damit auch anderen Anbietern offen steht.

Auch der Börsenverein konnte nur darauf verweisen, dass es dazu keine verbindliche gesetzliche Regelung gibt und hat seinerseits Informationen bei der Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs eingeholt.

Hier deren Einschätzung:



* Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb

Dazu die Schlussfolgerung des Börsenvereins:



Ob sich diese Sichtweise auch auf Bücher erstreckt, kann ich nicht sagen. Aber zumindest für eBooks bedeutet das, dass Aktionswochen mit deutlich reduzierten Preisen möglich sind.

Na, Du könntest ja einen "Ausverkauf" starten. Das wäre sogar anders herum zulässig, da Du diese Ware ja aus Deinem Angebot streichst und quasi nur noch die "Restposten" vertickst.

[netseeker]

K-Thom, das ist großartig! Wirst Du das bei der "Umpositionierung" von story2go nutzen?

[K-Thom]

Ich denke, jetzt beim "Abverkauf" bis Ende Juni, aber vor allem zukünftig für das neue Sortiment. Yup!

[BlueMonkey]

Hehe...dann fehlen ja in den Shops ja nur noch entsprechende Buttons, über die man "Sonderangebotswochen" für bestimmte eBooks beantragen kann und schon sind die Probleme mit den eBook-Preisen "gelöst"

[K-Thom]

Lustig wäre ja ein Modell, bei dem der Preis automatisch sukzessive wieder ansteigt. An Tag 1 eine Vergünstigung um 70%, an Tag 2 eine um 60%, an Tag 3 um 50% usw.

[netseeker]

Originally Posted by K-Thom

Lustig wäre ja ein Modell, bei dem der Preis automatisch sukzessive wieder ansteigt. An Tag 1 eine Vergünstigung um 70%, an Tag 2 eine um 60%, an Tag 3 um 50% usw.

Solche Ideen sind prinzipiell gut aber ohne wirksames Marketing mit dem Ziel der Neukundengewinnung nicht durchschlagend. Ich denke, das ist das Hauptproblem von Nischen-Shops wie story2go: Die fehlende Eigenwerbung in der Breite.

Hast Du eigentlich schon mal darüber nachgedacht mit einem Lesegerät-Hersteller zu verhandeln um da Gutscheine für den Shop oder eine spezifische "Edition" des Lesegeräts zu platzieren? Bsp.: (Hersteller ist nur aus der Luft gegriffen) PocketBook 360 Krimi Edition mit 15 Kriminalromanen von story2go vorbestückt und der Kunde erhält einen Rabattgutschein für weitere 10 Romane.
Besser würde das natürlich mit Heftromanen funktionieren, da dort die Preisbindung keine Rolle spielt. Nicht dass das wirklich direkt viele Neukunden anziehen würde aber die die indirekte Kundengewinnung könnte durch Publikmachung/Werbung der Aktion quer durchs Web und auch in den Sozialen Netzwerken klappen.

Vielleicht ist es aber auch nur die dämlichste Idee, die ich je hatte...

[mtravellerh]

Originally Posted by netseeker

Vielleicht ist es aber auch nur die dämlichste Idee, die ich je hatte...

Ganz bestimmt nicht.

[K-Thom]

Originally Posted by netseeker

Vielleicht ist es aber auch nur die dämlichste Idee, die ich je hatte...

Nein, ist es nicht. Und ein erstes Gespräch in dieser Hinsicht habe ich diese Woche auch schon geführt.

[Forkosigan]

Originally Posted by K-Thom

Nein, ist es nicht. Und ein erstes Gespräch in dieser Hinsicht habe ich diese Woche auch schon geführt.

[netseeker]

Oh Mann...wo bin ich denn da wieder mal reingestolpert... Vielleicht sollte ich einfach eine Rumours & Disclosures Plattform eröffnen und Engadget, NYT & Co mit Content beliefern.

[K-Thom]

Ich kann auf jeden Fall bestätigen, dass es sich bei den derzeitigen Lesegeräten nicht um außerirdische Gedankenmanipulatoren handelt, die mithilfe suggestorischer Texte der leichten Unterhaltung die Kontrolle über die elektronische Elite dieses Planeten erlangen wollen und sie mit künstlich reduzierten Preisen unter der Vorspiegelung nicht vorhandener DRM-Maßnahmen in ein teuflisches Abhängigkeitsverhältnis stürzen wollen.

Zu allem anderen *kein Kommentar*.

[blogbook]

Ha, als konspirativer Verschwörungsexperte habe ich die zu exakte Formulierung natürlich sofort bemerkt. Wenn es keine "außerirdischen Gedankenmanipulatoren" sind, bleibt ja nur noch eine irdische Regierungsverschwörung.


Oder eine teuflische Geheimorganisation, die die Weltmacht möchte.


Oder doch teuflische Wissenschaftler, mit unethischen Geistes-Kontroll-Experimenten?


Großkonzerne? Mafia?

Oha, der Möglichkeiten sind so viele ......

[gromit62]

Wieso glaube ich jetzt, daß mir eine Brille fehlt ?

Bezug: Carpenter-Sience-Fiction-Horror-Film aus 1988 - Sie Leben !
Die Menschheit wird von einer Minderheit regiert. In den Chefetagen sitzen Leute, die durch Werbung und Medien das Volk in Konsumidioten verwandeln. Der Maurer Nada findet eine Brille, die die wahre Identität der angeblichen Manager entlarvt.

[hamlok]

@K-Thom

Ich denke, jetzt beim "Abverkauf" bis Ende Juni, aber vor allem zukünftig für das neue Sortiment. Yup!

Ab wann können wir denn mit den Schnäppchen rechnen?

Ich habe mir jetzt mal den 1. Star Gate Band gekauft. (Das mit dem Call2Pay war ja simpel )
Bei Gefallen möchte ich natürlich mehr davon.